海尔与小米的“较量”：创新营销与品牌提升

引言

自从雷军与海尔周总合影之后，两位商界巨头之间的“较量”似乎从未停止。这股风波中，海尔凭借一款懒人空调成功扭转了局势。事情起源于小米推出双筒洗衣机后，海尔随即推出了多筒洗衣机，成功占据了一席之地。本文将分析海尔与小米之间的互动，以及海尔通过这次事件提升品牌影响力的策略。

海尔周总与雷军的“同框”效应

合影引发热议

海尔周总（海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰）和雷军（小米集团创始人）的合影瞬间成为热点话题，引发了网友们的热议和调侃。[1]这次意外的合影让海尔周总走红网络，甚至有网友呼吁周总赶紧开通个人账号。[2]

海尔官方的积极参与

海尔官方积极参与了网络话题，为周云杰全网征集账号名，并将简介修改成“我们老总即将出道”。[3]这一举动体现了海尔对于和消费者之间互动的重视，也展示了海尔官方的幽默风格。

海尔CEO周云杰的“出道”

开通社交媒体账号

在3月21日，海尔CEO周云杰正式开通了社交媒体账号，开始“营业”。[4]此前，海尔多位高管也已经开通了社交平台账号，展示了海尔对于和消费者之间互动的重视。

走红全网

随着海尔CEO周云杰被雷军带火，这位总裁因为表情冷淡而制成表情包，走红全网。[5]海尔在这次事件中的表现也得到了认可，品牌好感度提升了28个百分点，年轻消费者的认知度也提高了45%。[6]

海尔的创新营销

懒人空调的推出

在小米推出双筒洗衣机后，海尔随即推出了多筒洗衣机，成功占据了一席之地。[7]海尔凭借一款懒人空调成功扳回了一局。[8]这款产品满足了消费者的需求，也展示了海尔的创新力和市场适应能力。

幽默回应

周云杰幽默的回应也让人印象深刻：“感谢这届脑洞大开的网友，我得把他们招到海尔来！”[9]这一回应体现了海尔官方的幽默风格，也展示了海尔对于消费者的重视。

商界巨头的友好竞争

海尔和小米在同框的瞬间，展示了两家公司的实力和影响力。这次合影不仅让周云杰走红，也为海尔带来了更多的关注和认可。[10]他们的互动也体现了商界巨头之间的友好竞争和互相尊重。

结语

与雷军同屏后，海尔周总凭借巧妙的营销手段和幽默的个人形象，成功扳回了一局，展示了公司的创新力和市场适应能力。海尔通过这次事件提升了品牌影响力，也展示了公司对于消费者的重视。未来，海尔将继续在创新和营销方面发力，巩固自己的市场地位。

资料来源

[1] 36氪
[2] 微博
[3] 腾讯新闻
[4] 知乎
[5] 手机网易网
[6] Weibo.cn
[7] 格隆汇
[8] 手机网易网
[9] 联合早报