亚马逊超越沃尔玛

## 亚马逊超越沃尔玛：零售业新格局分析报告

引言

近期，亚马逊（Amazon）在季度营收上首次超越沃尔玛（Walmart），标志着零售业竞争格局的重大变化。亚马逊的成功不仅体现在其电子商务业务的强劲增长，还得益于其云端计算服务（AWS）和广告业务的突出表现。本报告将深入分析亚马逊超越沃尔玛的原因、两家公司的当前状态，以及未来零售业的发展趋势。

一、亚马逊超越沃尔玛的原因

1. 电子商务的强劲增长

亚马逊在电子商务领域的领先地位是其成功的关键因素之一。通过不断扩大商品选择范围和提高配送速度，亚马逊在消费者心中构建了强大的竞争壁垒。尤其是在美国市场，亚马逊是千禧一代使用率最高的购物平台之一[4]。

2. AWS 云端服务的贡献

亚马逊的云端计算服务（AWS）在2024年第四季度实现了19%的年增率，达到288亿美元的营收[2]。AWS的持续创新和对云端服务的投资使其在市场上保持领先地位，对亚马逊整体营收的贡献日益显著。

3. 广告业务的快速增长

亚马逊的广告收入在2024年第四季度同比增长18%，达到173亿美元[2]。其广告业务主要集中在电商平台，通过精准的用户数据分析和庞大的用户基数，亚马逊的广告业务具有独特的竞争优势。

二、沃尔玛的当前状态

尽管沃尔玛在季度营收上被亚马逊超越，但其仍然保持着年总营收的领先地位。沃尔玛2024财年的总营收为6,810亿美元，而亚马逊为6,380亿美元[2]。沃尔玛正通过推出技术创新，如3D购物体验“Realm”，来增强其竞争力[3]。

三、未来零售业的发展趋势

1. 技术创新与全通路策略

未来零售业的竞争将越来越依赖于技术创新和全通路策略。亚马逊和沃尔玛都在不断投资技术，以提高用户体验和增强竞争力。

2. 新兴平台的崛起

除了亚马逊和沃尔玛，新兴平台如Temu、Shein和TikTok Shop也在迅速崛起。这些平台通过低成本和快速增长的模式，正在挑战传统零售商的市场份额[4]。

3. 全球市场的扩张

亚马逊和其他零售巨头正在不断扩大其全球市场份额。亚马逊已进入南非市场，并计划进一步拓展其他新兴市场[4]。

结论

亚马逊超越沃尔玛标志着零售业竞争格局的重大变化。亚马逊的成功在于其电子商务、云端服务和广告业务的强劲增长。未来，零售业将继续受到技术创新和新兴平台崛起的影响，传统零售商需要通过全通路策略和技术创新来保持竞争力。